Вопрос о том, какие товары печатать на заказ кроме футболок, рано или поздно встаёт перед каждым, кто начал с базового POD-ассортимента. Футболки — понятный старт, но рынок маркетплейсов даёт пространство для десятков категорий, где конкуренция ниже, маржа выше, а покупатель готов платить за уникальность.
Почему стоит выйти за пределы футболок
Футболки — самый конкурентный сегмент в печати по запросу. Wildberries и Ozon содержат сотни тысяч SKU в этой категории, и новому продавцу пробиться без значительного рекламного бюджета непросто. При этом покупатели всё активнее ищут персонализированные товары в других нишах: домашний текстиль, аксессуары, канцелярия, детские вещи. Именно там сейчас формируется спрос, а предложение за ним не успевает.
Расширение ассортимента также снижает зависимость от сезонности: худи продаются осенью и зимой, пляжные сумки — летом, кружки — круглый год, особенно в подарочные периоды.
Одежда и текстиль за пределами футболок
Это самое очевидное направление, но далеко не исчерпанное.
- Худи и свитшоты. Средний чек в 2–3 раза выше, чем у футболки. Покупатель охотно платит за оверсайз-силуэт с авторским принтом.
- Толстовки на молнии. Удобный формат для корпоративного мерча и подарков.
- Шорты и спортивные штаны. Нишевый, но растущий сегмент: принты с юмором, аниме-мотивы, геймерская тематика.
- Детская одежда. Боди, пижамы, лонгсливы с именными и тематическими принтами — высокий спрос от родителей и как подарок на рождение ребёнка.
- Носки. Небольшое вложение в производство, высокая скорость оборота, отлично работают комплектами.
Важно: при выборе поставщика проверяйте плотность ткани. Для DTG-печати оптимальный хлопок — от 220 до 260 г/м², иначе принт будет выглядеть бледно уже после нескольких стирок.
Домашний текстиль
Категория с высоким средним чеком и устойчивым спросом.
- Наволочки и наволочки-подушки. Принты с цитатами, иллюстрациями, портретами по фото — всё это хорошо продаётся как персонализированный подарок.
- Плюшевые пледы с принтом. Один из лидеров подарочных продаж на Ozon в ноябре–январе.
- Кухонные фартуки. Забавные и именные варианты стабильно покупают для подарков.
- Полотенца. В первую очередь пляжные — большой формат позволяет выгодно разместить крупный принт.
Аксессуары и сумки
- Шоппер-сумки. Минимальная себестоимость, экологичный образ, популярны у молодой аудитории.
- Рюкзаки и поясные сумки. Более высокий чек, хорошо заходят в нишах travel, outdoor, аниме.
- Косметички и пеналы. Универсальный подарочный формат, лёгкие в хранении и отправке.
- Чехлы для телефонов. Высококонкурентный, но объёмный рынок — выигрывают те, кто работает с узкими нишами (конкретные фандомы, профессии, хобби).
Посуда и предметы интерьера
- Кружки. Классика POD, но по-прежнему один из самых продаваемых товаров в подарочном сегменте. Главное — нестандартная концепция: не просто надпись, а серийный дизайн с историей.
- Термокружки и термосы. Чек выше, чем у обычных кружек, покупают для себя, а не только в подарок.
- Постеры и арт-принты. Не требуют сложного производства — достаточно качественной печати на плотной бумаге или холсте. Хорошо работают серии: по городам, эпохам, стилям.
- Магниты и наклейки. Низкая цена единицы, но высокий объём заказов, особенно в туристической тематике.
Канцелярия и бумажные товары
- Ежедневники и блокноты. Персонализированные обложки с именем или корпоративным логотипом востребованы b2b-клиентами.
- Открытки. Простой вход в нишу, хорошо продаются наборами к праздникам.
- Стикеры и наклейки листами. Особенно популярны у аудитории планировщиков и bullet journal.
Товары для домашних животных
Ниша активно растёт. Бандана с принтом, попона, подстилка с именем питомца — всё это покупают охотно, потому что предложения мало, а эмоциональная вовлечённость владельца максимальная.
Как выбрать, с чего начать
Вот практический алгоритм для тех, кто хочет расширить ассортимент, не распылившись:
- Проверьте спрос. Используйте инструменты аналитики Wildberries (MPStats, Moneyplace) — посмотрите объём продаж и количество продавцов в нужной категории.
- Оцените маржу. Себестоимость + комиссия маркетплейса + логистика не должны «съедать» более 50–60% цены продажи.
- Запустите тест малым тиражом. POD позволяет не закупать склад: один дизайн — одна единица. Если товар продаётся, масштабируйте.
- Работайте с нишами, а не с массовым рынком. «Кружка с котом» проиграет «кружке для ветеринара с профессиональным юмором».
Сервисы вроде DillaStudio позволяют генерировать дизайны с помощью ИИ и сразу отправлять их в производство без минимального тиража — это существенно снижает порог входа при тестировании новых категорий.
Коротко о главном
Расширять ассортимент в печати по запросу стоит туда, где спрос есть, а предложение ещё не перегрето: домашний текстиль, аксессуары, детские товары, посуда. Начните с одной-двух категорий, протестируйте небольшим тиражом и масштабируйте то, что продаётся. Если вы хотите упростить процесс от дизайна до карточки товара, посмотрите на возможности DillaStudio — при регистрации доступны 5 000 бесплатных кредитов на 7 дней для тестирования.